Agile Marketing als Succesversneller

De Voordelen van Agile Marketing

2. Transparantie – Agile marketing stelt Management, Sales en Research & Development in staat om duidelijk te zien waar Marketing aan werkt. Sprint review meetings kunnen worden gebruikt om de bijdragen van Marketing samen te vatten en om de inspanningen te evangeliseren. Sprint planning meetings maken het ook mogelijk voor Management, Sales en Research & Development om input te geven aan Marketing. Transparantie verwijst bovendien naar de interactie van het marketingteam met klanten. Agile marketing moedigt marketingteams aan om nauw samen te werken met klanten en biedt een mate van eerlijkheid en openhartigheid die atypisch is voor traditionele marketing.

3. Prioritering – de Sprint Planning meeting vereist dat de stakeholders hun verzoeken prioriteren zodat alle betrokkenen kunnen zien welke middelen beschikbaar zijn en bespreken hoe die middelen het beste ingezet kunnen worden.

4. Meetbaarheid – een van de belangrijkste waarden van Agile Marketing is meten en verantwoording afleggen. Agile marketingteams voeren doorlopend kleine tests uit, meten de resultaten en investeren na verloop van tijd meer in wat werkt. Deze nadruk op meetbaarheid verbetert het vermogen van Marketing om haar bijdrage te communiceren.

5. Vermogen om zich aan te passen aan verandering – agile in Agile Marketing verwijst naar het vermogen om zich snel aan veranderingen aan te passen. Dit wordt zowel mogelijk gemaakt door een deel van de marketingmiddelen te reserveren voor het anticiperen op de onvermijdelijke veranderingen, als door het korte karakter van de sprints. Elke 4-6 weken resulteert een nieuwe sprint planning meeting in een kans om de focus van marketing aan te passen en te reageren op veranderende Marketing omstandigheden.

6. Klanttevredenheid – omdat snel in de behoeften van de klant wordt voorzien en de klant eerlijke en duidelijke informatie krijgt die hij nodig heeft om een aankoopbeslissing te nemen, neemt de klanttevredenheid toe.

7. Concurrentievermogen – het verhogen van de snelheid van Marketing, het prioriteren van de behoeften van de klant, het meten van het effect van Marketing en het stopzetten van Marketing die geen effect heeft en het verhogen van de klanttevredenheid leiden allemaal tot verbeteringen in het concurrentievermogen.

8. Verbeterde interne communicatie – dit is een van de grootste voordelen van Agile Marketing. Verbeterde communicatie met Management, Sales en Research & Development door transparantie. Ook binnen het marketingteam zelf verbetert de communicatie, door de dagelijkse scrummeetings. Iedereen weet waar de ander mee bezig is en welke obstakels ze tegenkomen.

9. Het is een goede carrière booster – Agile Marketing begint steeds meer tractie te krijgen. Google geeft meer dan 203.000.000 resultaten voor deze term (Maart 2022). Net zoals er een stijgende vraag is naar developers die agile developen, neemt de vraag naar marketeers die Agile Marketing goed begrijpen en die ervaring hebben met het implementeren van Agile Marketing in organisaties toe. 

10. Agile Marketing is erg leuk – Elke dag samenkomen om te praten over waar je mee bezig bent en uitdagingen delen met je team bouwt snel teamcohesie op. Het respect voor de persoon en de zelfsturende aard van agile teams leidt ook tot meer voldoening over het werk.

Agile Management als basis voor Marketing

1. Mensen en hun onderlinge interactie boven processen en hulmiddelen
2. Waardevolle (tussen)resultaten boven alomvattende documentatie
3. Samenwerken met de klant boven complexe contractonderhandelingen
4. Inspelen op verandering boven het volgen van een plan